Dictamen
Expedient núm. 16/2009
ASSUMPTE: El passat 11 de novembre de 2009, el senyor X.B. va formalitzar una queixa al Consell contra la periodista de TV3, Bibiana Ballbé, per considerar que amb la seva aparició en un anunci d’El Periódico de Catalunya, emès per diverses televisions, s’han vulnerat els Punt 7 i l’Annex 4 del Codi Deontològic.
“ANTECEDENTS
El reclamant manifesta que en el citat anunci apareix la periodista Bibiana Ballbé, promocionant una polsera sota el lema “T’agrada la meva ànima?”. Es dóna la circumstància que Bibiana Ballbé és precisament presentadora del programa “Ànima” del Canal 33. El reclamant considera del tot abusiu que una periodista es presti a utilitzar el nom d’un programa d’una televisió pública per promocionar un producte privat en un mitjà privat. Igualment considera que aquest anunci s’hauria de retirar de forma immediata per fer complir el Codi Deontològic.
AL.LEGACIONS
Un cop demanades a TV3, per part del Consell, les al.legacions pertinents, la directora Mònica Terribas fa notar que la campanya publicitària d’El Periódico de Catalunya sobre les polseres Alma ja ha finalitzat i que aquesta s’ha emès a través de Televisió de Catalunya sense la necessitat d’establir cap conveni específic. També manifesta que la conductora del magazine cultural Ánima, Bibiana Ballbé, que protagonitzava aquest anunci ja no està vinculada a l’esmentat programa.
CONSIDERACIONS I PONÈNCIA
El punt 7 del Codi Deontològic especifica que “no s’ha de simultanejar l’exercici de l’activitat periodística amb altres activitats professionals incompatibles amb la deontologia de la informació, com la publicitat, les relacions públiques i les assessories d’imatge, ja sigui en l’àmbit de les institucions o organismes públics, com en les entitats privades”. A més, la Recomanació sobre el criteri 7 del Codi Deontològic, recollida en l’Annex 4, especifica que “l’exercici de la professió periodística és, per principi, èticament incompatible amb el desenvolupament simultani d’activitats o serveis retribuïts en l’àmbit de la publicitat o la propaganda comercial i en qualsevol de les seves manifestacions i suports”.
El reclamant, Sr. X.B., sembla adduir com a base de la seva queixa, el fet que s’utilitza el nom del programa “Ànima” i el fet que TV3 és una televisió pública. No obstant, creiem que pel simple fet d’aparèixer en l’anunci ja existeix una clara vulneració del criteri 7 del Codi Deontològic. En tot cas, la utilització del nom del programa, en un joc de paraules de l’anunci, constituiria una evidència de la simultaneïtat de funcions al.ludides en el Codi, i és, en tot cas, TV3 la que hauria d’emprendre accions legals, si ho considerés pertinent, per la indeguda utilització de la marca d’un programa en un anunci aliè a l’empresa televisiva. Per altra banda, entenc que la condició pública de TV3 no incideix directament en la qüestió que ens afecta.
Respecte a les al.legacions presentades per part de la Directora de TV3, Mònica Terribas, crec que només intenten el.ludir les possibles responsabilitats de la cadena televisiva i resulten irrellevants respecte als fets que comentem. A més, les al.legacions semblen comportar una alarmant falta d’interès en relació al compliment o incompliment del Codi Deontològic per part dels seus periodistes.
Observacions
A C O R D
- Que en la participació de la periodista Bibiana Ballbé en l’esmentat anunci existeix una clara vulneració del criteri 7 que diu que no s’ha d’acceptar mai “retribucions o gratificacions de tercers per promoure, orientar, influir o haver publicat informacions o opinions. En tot cas, no s´ha de simultanejar l’exercici de l’activitat periodística amb altres activitats professionals incompatibles amb la deontologia de la informació, com la publicitat (…)” i Annex 4 del Codi Deontològic segons el qual “aquest principi és extensible a la prestació de serveis d’imatge, consultoria o assessoria (…), excepte en casos justificats d’assumptes de la pròpia funció periodística quan no hi hagi ànim de lucre ni es faci a canvi de la percepció de retribucions”.
- Que TV3 hauria de vetllar activament per tal que l’actuació professional dels seus periodistes s’adigui estrictament al Codi Deontològic.”
