Dictamen
“Expedient 1/2014
ASSUMPTE : El 29 de gener de 2014 el senyor X. B. va formalitzar una queixa al Consell de la Informació de Catalunya referida al programa de TV3 “Divendres” que presenten els periodistes Espartac Peran i Xavi Coral, atès que han “utilitzat de forma reiterada els platós i la infraestructura de l’esmentat programa per anunciar, com si fos una noticia, un derivat de productes làctics o fer publicitat d’una mútua”, cosa que, segons el comunicant vulnera el punt 7 i l’annex 4 del Codi Deontològic.
ANTECEDENTS
El reclamant reitera la seva queixa insistint en que és motivada, sobretot, pel fet que els anuncis són fets abundants en la característica professional dels dos presentadors i en format de notícia.
AL.LEGACIONS
Un cop demanades a TV3 per part del CIC les al•legacions pertinents, la Responsable de Relacions Institucionals, la senyora V.F. fa notar que l’article 31 de la Llei 22/2005 de 29 de desembre, de la comunicació audiovisual de Catalunya (des d’ara la LCAC) preveu que el servei públic de comunicació audiovisual de la Generalitat, que gestiona la Corporació Catalana de Mitjans audiovisuals (des d’ara la CCMA), es financi mitjançant les aportacions pressupostàries que fa la Generalitat i la participació de la CCMA o les seves considerades filials en el mercat publicitari. Així mateix, i d’acord amb la previsió legal abans esmentada, atorga als serveis prestadors de serveis de comunicació audiovisuals, inclosos els públics- excepte TVE- el dret a realitzar comunicacions comercials de caràcter audiovisual. I en aquest sentit recorda que “una de les modalitats de comunicació comercial que dits prestadors poden dur a terme és la denominada “telepromoció”, definida a l’article 2.27 de la LGCA com “la comunicación comercial audiovisual en la que el presentador o cualquiera de los protagonistas del programa,utilizando el escenario, la ambientación y el atrezzo del programa, exponen por un tiempo claramente superior a la duración de un mensaje publicitario las características de un bien o servicio, de manera que el mensaje no puede ser emitido de manera independiente al programa correspondiente”. Per tant, segons les al•legacions, ni els senyors Peran i Coral, ni la CCMA, han utilitzat els platós i la infraestructura del programa “Divendres” per anunciar com si fos una noticia el derivat de productes làctics o publicitat d’una Mútua, ni han executat la referida acció comercial com si fos material informatiu de la redacció.
CONSIDERACIONS I PONÈNCIA
El Punt 7 del Codi Deontològic especifica que “no s’ha de simultaniejar l’exercici de l’activitat periodística amb altres activitats professionals incompatibles amb la deontologia de la informació, com la publicitat, les relacions publiques i les assessories d’imatge, ja sigui en l’àmbit de les institucions o organismes públics com les entitats privades”. El mateix punt del Codi, reformat el 2013, abunda: “Com a norma general, els professionals de la informació han d’evitar qualsevol situació de conflicte d’interessos, ja sigui d’àmbit polític, comercial, econòmic, financer o familiar, que posi en qüestió la credibilitat i imparcialitat de la seva funció”.
Tal com ha manifestat el CIC públicament, “massa periodistes han aprofitat la notorietat aconseguida en l’exercici de la professió per acceptar de fer publicitat al mateix temps que realitzen les seves tasques informatives, oblidant que aquesta pràctica vulnera el Codi Deontològic”. En un comunicat als mitjans de comunicació a propòsit d’altres casos, el CIC precisava que “quan el periodista simultanieja altres activitats professionals amb el periodisme entra en el terreny del conflicte d’interessos. Aquest es presenta quan els individus s’enfronten a lleialtats contraposades: d’una banda, la lleialtat que deuen als lectors, oients o telespectadors, i de l’altra, el seu propi interès. Abdicar de la responsabilitat adquirida pels periodistes vers el públic a canvi d’un benefici econòmic o social és inacceptable i contrari a l’ètica”.
Aquesta preocupació està expressada també en llibres d’estil o documents d’autoregulació interna dels principals mitjans de comunicació del món, inclosos alguns de casa nostra. Per exemple, la Carta de Principis per l’Actuació dels Mitjans de Comunicació de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals diu en el capítol IV que “els professionals amb responsabilitats en el contingut dels programes no podran aparèixer en anuncis publicitaris o participar en promocions comercials”.
Tanmateix, s’ha de reconèixer que la llei admet la pràctica de la telepromoció, com precisen las al•legacions de TV3, però el predomini d’una interpretació legalista del cas ens podria portar a obviar els aspectes ètics, que són el centre de gravetat de la tasca del CIC. I sota el punt de vista estrictament ètic, no és admissible una publicitat directament divulgada pels conductors del programa. No seria la primera vegada que es produeix una dicotomia entre legislació i deontologia. Pel que fa a un paràgraf de l’annex 4 (“Les noves fórmules de patrocini d’espais informatius, especialment en l’àmbit d’informació de serveis, des del punt de vista de l’ètica periodística no constitueixen per elles mateixes una pràctica recusable”) no és d’aplicació al programa, atès que les assegurances no són un servei.
“Divendres” és un magazine que respon al format dels coneguts com “infotainment” (acrònim neologístic d’informació i entreteniment), està conduit per periodistes i es basa en informació i comentaris amb els tertulians sobre temes d’actualitat. També inclou contingut d'entreteniment i diversió en un esforç per augmentar la sintonia entre el públic i els consumidors.
La ponència entén que els periodistes Xavi Coral i Espartac Peran, acceptant que no conculquen la llei, han vulnerat l’article 7 del Codi Deontològic i les recomanacions contingudes a l’Annex 4 sobre la mateixa matèria.”
De conformitat amb la ponència, el Ple del CIC adopta per unanimitat el següent
A C O R D
Que els periodistes Xavi Coral i Espartac Peran del programa “Divendres” de Tv3, acceptant que no conculquen la llei, han vulnerat l’article 7 del Codi Deontològic i les recomanacions contingudes a l’Annex 4 sobre la mateixa matèria.
Observacions
A C O R D
Que els periodistes Xavi Coral i Espartac Peran del programa “Divendres” de Tv3, acceptant que no conculquen la llei, han vulnerat l’article 7 del Codi Deontològic i les recomanacions contingudes a l’Annex 4 sobre la mateixa matèria.
